Реалізація концепції та системи маркетингу на світовому ринку зерна

Abstract

В статті досліджено процес реалізації концепції та системи маркетингу на світовому ринку зерна. Обґрунтовано поняття маркетингу як одного з найбільш важливих і дієвих інструментів збільшення ефективності діяльності підприємств. Визначена кон’юнктура світового ринку зерна. Визначено, що організації для введення ефективної маркетингової діяльності необхідно залучити: концепцію вдосконалювання виробництва; концепцію вдосконалювання товару; концепцію інтенсифікації комерційних зусиль; концепцію маркетингу; концепцію соціально-етичного маркетингу. На основі отриманих даних визначено, що зерновий ринок являє собою систему товарно-грошових відносин, що виникають між його суб’єктами в процесі виробництва, зберігання, торгівлі та використання зерна на засадах вільної конкуренції, вільного вибору напрямів реалізації зерна та визначення цін, а також державного контролю за його якістю та зберіганням. Проведено аналіз експорту та імпорту продукції рослинного походження, та зернових культур. Встановлено, що при виборі системи маркетингу виходять з того, наскільки вона спроможна стимулювати адаптацію маркетингових можливостей галузі до конкретних ринкових умов.